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更新日：2026.10.22
北海道の定番みやげ「白い恋人」発売50周年！ 新パッケージやアニバーサリーイベントも
昭和51年（1976）の発売以来、多くの人々に愛されてきた北海道みやげの定番「白い恋人」。50年の節目を迎える2026年、パッケージデザインやロゴが新しくリニューアルされます！ 2026年12月～、デザインが順次刷新されるほか、50周年をお祝いするアニバーサリーイベント＆キャンペーンなども実施予定。新しく生まれ変わる「白い恋人」をひと足早くチェックしましょう♪
「白い恋人」50周年！2026年12月～ブランドリニューアル＆記念イベントがスタート
石屋製菓の「白い恋人」は、北海道に行ったらぜひ買っておきたい定番みやげ！ ラング・ド・シャのサクサク軽い食感のなかに、やさしい甘みのチョコレートがとろける…名前通り、ロマンチックなおいしさのスイーツです。
そんな「白い恋人」は、2026年でなんと発売50周年。ブランドの想いをあらためて見つめ直すとともに、これからの50年も愛され続けるスイーツとなるよう、2026年12月から順次パッケージデザインが刷新されます。さらに、50周年を記念したキャンペーンやイベントも実施される予定。
新ロゴマークは「ホワイトスノー」。ニューパッケージをチェック！
「白い恋人」の新しいデザインは、発売以来受け継がれてきた雪の結晶をモチーフにしたロゴマーク「ホワイトスノー」。「白い恋人」というおなじみの文字と合わせて、今後のパッケージやグッズ、店舗装飾など、さまざまなアイテムに広がっていきます。
さらに、パッケージもリニューアル！ ハートやリボン、ハートの中に描かれた利尻山など、これまでのモチーフを受け継ぎながら、リアルだった利尻山がイラスト寄りに描かれていたり、雪の結晶に代わって「ホワイトスノー」を取り入れたりと、より印象に残りやすいデザインになっています。
ブランドカラーも、旧来の「鉄紺色」から、少し明るめのブルーカラーにチェンジ。これからの「白い恋人」を象徴する色として、包装紙や個包装にも用いられます。
50周年をお祝いするイベント＆記念商品も
「白い恋人」の50周年を記念した取り組みも多数実施されます。まずは、「北海道に恋して50年」をコンセプトに、特設ウェブサイト（https://shiroikoibito.ishiya.co.jp/ ）がオープン。ブランドリニューアルの紹介ページを中心に、2026年12月1日～発売される新商品や、北海道内で行われる予定のイベントの告知など、盛りだくさんの内容です。
また、新千歳空港にて実施される体験型イベント「白い恋人50周年アニバーサリーイベント in 新千歳空港」では、フォトスポットや巨大カプセルトイ、ミニゲームなどで「白い恋人」の世界観を存分に体験することができます。
ぜひこの機会に、50周年を迎えた「白い恋人」を味わってみてくださいね！
■「白い恋人50周年アニバーサリーイベント in 新千歳空港」
（しろいこいびとごじゅうしゅうねんあにばーさりーいべんと いん しんちとせくうこう）
場所：新千歳空港国内線ターミナル2F センタープラザ（C出発口付近）
期間：2026年12月27日（日）～ 2027年1月4日（月）
時間：9～18時
Text：望月七愛
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